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对于中国的广大凯发手机app官网来说，拥有美国著名的芭比娃娃以及麦当劳、肯德基在中国市场促销时推出的各种玩具，是一件再快乐不过的事了。然而，寻找这些玩具的出生地，k8凯发集团会发现很熟悉的字：“中国制造” 或“MADEINCHINA”。
“不要小看中国的玩具产业，它在国际市场正扮演着重要的角色。目前，中国玩具的产量已占全球市场的60 ％～70％，这也意味着中国已成为全球最大的玩具生产国，但在消费能力、拥有核心技术和知名品牌方面，中国离世界水平还有很大一段距离。同服装、五金行业一样，大而不强是中国玩具产业目前发展的现状。”日前，中国玩具业资深专家、中国玩具协会原秘书长 晁鸿龄在接受记者采访时说。
据介绍，中国玩具产业是从改革开放以后快速发展的。作为一个劳动密集型产业，中国在劳动力和厂房租用等方面所具有的优势，吸引了全球的目光，这也使得全球玩具生产中心不断向中国转移，并形成了以我国广东、福建等地为中心、辐射全国及全球的玩具加工中心。目前，中国玩具的出口额已达60亿美元左右。世界知名玩具生产厂商，如美国 的美泰集团和孩之宝集团以及日本的世嘉公司等，都在中国设立了自己的生产基地。在世界玩具消费大国，人们处处可以发现标有“MADEINCHINA” 的产品，如美国市场65％的进口玩具都来自中国，在澳大利亚和意大利，中国产玩具则分别占这两国进口玩具的80％和40％。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。
不仅如此，在国内市�。泄婢咭裁挥邢允境銎淦放菩в�。如今，走进大商场琳琅满目的玩具摊位，国际知名品牌玩具，如芭比娃娃、乐高等，往往在最显眼处以专柜的形式出现在消费者面前，而相当多本土产玩具却根本没有自己的牌子，只粗略地标明玩具的名称和产地。
造成我国玩具产业的这一现状，主要与这一行业以来料加工和合作生产的发展模式有关。眼下，遍布在我国广东、福建等地的玩具生产企业，主要以民营企业为主，这些企业生产规模普遍较小、管理水平不高，浮躁和急功近利的特征明显，满足于追求产品的一时畅销，因此，不注重产品研发和创新，也不注重品牌的培育和推广，仿制和抄 袭是比较普遍的现象；而相当多接海外订单的企业，也是满足于赚取加工费，只要有市场就行。世界知名玩具制造商的发展则恰恰相反，他们一般不建立自己的玩具加工厂，而在研发、技术、销售渠道和品牌推广上进行大的投入，不断推出技术含量高、有创新的产品，然后通过技术和品牌的输出，进行全球市场扩张。
实际上，中国玩具市场蕴藏着巨大的发展商机。以0～ 14岁凯发手机app官网年均消费玩具额为例，在中国这一数字仅为9美元左右，而在美国和欧洲，这一数字分别为380美元和260美元，亚洲的平均水平则为 15美元，这种差距显而易见。可以预见，随着中国经济的发展和大量成人加入到玩具消费行列，中国人对玩具的消费额将不断上升。目前，全球知名的玩具厂商都在加大其在中国市场的投入，以培育长期稳定的消费群。在这种情况下，中国的玩具生产商如果不在创新、核心技术、企业形象和品牌培育及推广上下功夫，将很难赢得更大的市场和利润空间。
如何打造我国玩具业知名品牌，眼下已引起了许多有识之士的关注。继有关部门每年在我国广州举办玩具博览会后，一直关注玩具行业发展的凯发k8国际将与中国工艺美术学会玩具专业委员会等单位合作，于今年6月24日-6月26日，在广州展览馆举办“2003 全国玩具、文具及工艺礼品新凯发手机app官网博览会”，为全国玩具厂商提供一个展示自身形象、进行技术交流和品牌推广的舞台，并以此推动中国玩具业尽早走出缺乏技术和品牌的发展“ 瓶颈”。
